The Body Shop® et MTV International ont lancé la campagne Parfumez-vous pour faire évoluer les comportements, une initiative caritative internationale, issue d'un partenariat entre deux entreprises mondiales, qui vise à sensibiliser les jeunes au fléau du VIH et du SIDA, tout en récoltant des fonds au profit de la Fondation Staying Alive.

Un parfum de changement avec Rougeberry

Pour lancer la campagne Parfumez-vous pour faire évoluer les comportements, The Body Shop® et MTV ont développé et cosigné une nouvelle fragrance, Eau de toilette Rougeberry, offerte en édition limitée dans les boutiques The Body Shop® à l'échelle du globe, au prix de 18 $. Les profits provenant de la vente de cet élixir parfumé seront investis au profit de la Fondation Staying Alive du grand réseau MTV.

Des fonds additionnels seront également recueillis lors de la vente aux enchères de l'oeuvre originale de la campagne, créée par l'artiste Sarah Howell. Tous les détails au www.spraytochangeattitudes.com. De plus, toutes les boutiques The Body Shop® offriront de la documentation gratuite remplie de conseils favorisant l'éveil en matière de relations sexuelles sécuritaires et de prévention du VIH/SIDA.

La majorité des jeunes femmes entretiennent « la pensée magique »

Dans le cadre du lancement de la campagne, on a également publié les résultats inquiétants d'une étude qui révèle que 70 % des jeunes femmes ne se croient pas à risque de contracter le VIH. Il s'agit d'une étude menée en Angleterre en réponse à des statistiques alarmantes, démontrant que plus de la moitié des nouveaux cas d'infection au VIH sont diagnostiqués chez les 18 à 25 ans.

« Personne ne peut se permettre d'ignorer le fait que, l'an dernier, près de la moitié des cinq millions de nouveaux cas d'infection au VIH ont été diagnostiqués chez les jeunes », affirme Anita Roddick, fondatrice de l'entreprise The Body Shop®. « La campagne Parfumez-vous pour faire évoluer les comportements touchera le groupe d'âge que nous tentons de sensibiliser en vue de freiner cette épidémie mortelle. Les moins de 25 ans doivent comprendre que se protéger lors de relations sexuelles est littéralement une question de vie ou de mort et qu'ils ont le pouvoir de faire un pied de nez à cette maladie et de dire oui à la vie. »

Transporter des condoms porterait-il malchance?

Dans le cadre du sondage Parfumez-vous pour faire évoluer les comportements, on a demandé aux femmes d'exprimer leur vision d'une sexualité sans risque. Constat fort inquiétant : 92 % des femmes ne considèrent pas le condom comme un « essentiel du sac à main » lors d'une sortie. De fait, les femmes tendent plutôt à remplir ce dernier de cigarettes (21 %), de gomme à mâcher (24 %) ou de mouchoirs en papier (34 %), et ne prennent pas de mesures concrètes pour se protéger contre la propagation du VIH. Lorsqu'on leur a demandé pourquoi elles n'avaient pas de condoms dans leur sac, 66 % des femmes interrogées ont affirmé craindre de perdre ainsi toutes leurs chances de dénicher un partenaire sexuel car, selon elles, les occasions se présentent normalement quand on s'y attend le moins.

Le sondage a également révélé que les condoms sont encore source de gêne et d'embarras pour plusieurs jeunes femmes. Un étonnant 71 % d'entre elles ont affirmé qu'elles se sentiraient mal à l'aise si un condom tombait de leur sac à main, au beau milieu des toilettes d'un établissement public.

Avant de passer aux choses sérieuses avec un partenaire sexuel potentiel, seulement le tiers (32 %) des femmes interrogées n'hésite pas, en toute priorité, à questionner leur nouveau partenaire sur ses antécédents sexuels afin d'évaluer son facteur de risque en matière de MTS.

Contraception : la grande oubliée des conversations sur la sexualité

Selon le sondage, une femme sur dix croit qu'une femme qui transporte un condom dans son sac à main risque d'être qualifiée de « facile » et accusée de coucher à gauche et à droite.

En réponse à une question portant sur l'importance de la contraception dans les conversations entre filles, près de la moitié des jeunes femmes interrogées (47 %) avouent éviter de parler de condoms lorsqu'elles se confient à leurs amies sur leur vie sexuelle.

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Catherine Héroux
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