Super Bowl
En attendant le Super Bowl

Autant l'avouer. J'ignore tout des équipes qui s'affronteront la semaine prochaine lors du XXXVIIIe Super Bowl. En revanche, pour les amateurs de pub friands de l'événement, voici tout ce qu'il faut savoir et surveiller dimanche prochain.

Le coût du message de 30 secondes pendant la partie est en moyenne de 2,25 millions de dollars américains, soit plus qu'en 2000, cette année de boom économique et publicitaire (2,1 millions de dollars cette année-là).

Les vendeurs du diffuseur, CBS, ont été très actifs, selon les directeurs médias des agences américaines. Si l'audience des années passées se maintient, cela représentera un coût d'environ 25 $ par téléspectateur. Le chiffre demeure une moyenne car certains annonceurs paient plus cher pour garantir un emplacement optimal (premier quart ou première moitié de la partie).

On estime qu'il reste encore moins de huit spots de 30 secondes disponibles et que leur prix tournera autour de 1,7 million US évidemment.

Les meilleures pubs

Une nouveauté qui réjouira les publivores : il existe désormais un site où on peut revoir toutes les pubs marquantes des Super Bowls passés.

Certaines sont passées à l'histoire, comme le message de Coke mettant en vedette le joueur Joe Greene et un petit garçon lui proposant sa bouteille ou encore, le fameux 1984 d'Apple, commémoré cette année par la marque qui l'a juste légèrement retouché pour ajouter le lecteur I-pod. On considère que c'est à partir de cette pub que le Super Bowl est devenu LE rendez-vous annuel des annonceurs et une sorte de festival de la pub améraine.

Sur ce site, c'est le classement du public qui prévaut et vous pourrez donc exprimer vos choix pour l'année 2004. America Online propose aussi un vote au public dès la fin de la partie.

www.superbowl-ads.com
www.aol.com

Le « Bud-Bowl » et les autres

Anheuser-Busch, premier brasseur mondial, propriétaire de la marque Budweiser, est un partenaire historique du Super Bowl. Son investissement tourne toujours autour de 10 millions de dollars US.

En 2004, on attend cinq minutes de publicité pour Bud et Bud Light, soit huit messages de 30 secondes et un de 60 secondes. Pour mémoire, chaque année, la « Clydesdale team », l'attelage de chevaux de race Clydesdale, séduit toujours le public et commémore la fin de la prohibition. On se souvient du spectaculaire match des chevaux, puis, en 2002, de l'hommage aux Twin Towers et l'an passé, du zèbre, arbitre indécis.

Au panthéon des pubs les plus drôles, figure aussi la saga hilarante des grenouilles et des lézards, qui démarra en 1993 et a duré plus de cinq ans....

Parmi les annonceurs à surveiller cette année :

America Online qui mise pratiquement 10 millions de dollars et pour qui l'enjeu est de taille, face à une concurrence exarcerbée ;

Procter & Gamble annonce pour la première fois de son histoire, pour la marque Charmin dont l'ours blanc est le porte-parole ;

H&R BLOCK va encore nous montrer une vedette en train de calculer ses impôts;

Pepsi sera au rendez-vous, mais nous a parfois déçus ;

Fedex, qui nous a donné l'an dernier une parodie du film Seul au monde (Cast away), va vraisemblablement jouer l'humour.

Enfin, puisque les bons sentiments pleuvent lors de ce genre d'événement, le cigarettier Philip Morris nous gratifiera d'une publicité.... anti-tabac.

Source : La Presse





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