À l'occasion de la journée internationale des droits de la personne qui est célébrée chaque année le 10 décembre, Cossette Communication-Marketing a conçu, à titre gracieux, une campagne-choc et originale pour épauler la cause d'Avocats sans frontières Québec (ASFQ).

Cette campagne est le fer de lance d'Avocats sans frontières Québec pour sensibiliser la clientèle cible à sa cause. Cette organisation, dont la mission est de sauver des vies ou d'améliorer les conditions de vie de gens d'autres pays dont les droits sont bafoués, souhaite recruter 500 nouveaux membres et amasser 100 000 $. Pour l'occasion, Cossette a conçu 1 000 sacs contenant chacun l'une des trois pièces à conviction (« roche », « riz », « corde ») et sur lesquels on décrit de manière percutante comment le travail d'ASFQ fait une différence. Ces sacs sont acheminés à des avocats, des étudiants en droit, des représentants dans la communauté juridique, des intervenants politiques et sociaux ainsi qu'aux principaux médias québécois.

Pièce à conviction « roche »
« Cette roche ne servira pas à lapider Amina Lawal condamnée à mort pour avoir conçu un enfant hors mariage. Elle a été acquittée. »

Pièce à conviction « riz »
« Cette portion de riz ne sera pas le repas quotidien de Sani Belawa. Ses conditions d'incarcération ont été améliorées. »

Pièce à conviction « corde »
« Cette corde ne servira pas à étrangler l'avocat Carlos Sanchez parce qu'il a dénoncé les pratiques des paramilitaires. Il a été protégé. »

De plus, Cossette a imaginé trois annonces imprimées, illustrant trois autres pièces à conviction, qui sont publiées, d'octobre à décembre (à raison d'une par mois), dans le Journal du Barreau qui a offert l'espace publicitaire.

Annonce imprimée « bague », en novembre
« Cette bague de mariage ne sera plus portée par Ingrid Séjourné victime d'abus conjugal. Elle connaît maintenant ses droits. »

Annonce imprimée « briquet », en octobre
« Ce briquet ne servira pas à torturer Saoud Abbadi pour lui faire avouer des crimes qu'il n'a pas commis. Il a été libéré. »

Annonce imprimée « ruban adhésif », en décembre
« Ce ruban adhésif ne servira pas à kidnapper la fille de l'avocat Marco Diez pour le faire taire. La présence d'observateurs internationaux les a protégés. »

Crédits

Clients
Maude Choko, vice-présidente aux communications, Avocats sans frontières Québec
Francine Lamy, vice-présidente au financement, Avocats sans frontières Québec

Cossette Communication-Marketing
Patrick Beauduin, vice-président, création convergente
Laurent Prud'homme, directeur de la création
Élyse Noël de Tilly, conceptrice-rédactrice
Fern Breslaw, directrice artistique
Service conseils, Sylvie Giroux, Émilie Dallaire

Identica branding et design
Production imprimée

Renseignements :

Annie Jolicoeur
Optimum relations publiques
Tél. : 514 985-8256
Courriel : annie.jolicoeur@cossette.com