Dove
Une nouvelle campagne publicitaire pour Dove

Afin de contrecarrer l'impact négatif des images et des messages faisant la promotion de la perfection physique, Dove annonce aujourd'hui la création du Fonds d'estime de soi. Unique en son genre, ce fonds à pour objectif d'aider les femmes et les jeunes filles à avoir une meilleure estime d'elles-mêmes.

Le Fonds d'estime de soi de Dove est une ressource d'envergure nationale, une initiative à long terme jumelée à la campagne Initiative vraie beauté. Elle a un double mandat : soutenir les organisations canadiennes qui font la promotion d'une définition démocratique de la beauté et qui incitent les femmes à retrouver une image positive d'elles-mêmes et développer des outils qui aideront les femmes et les jeunes filles d'ici à renforcer leur estime de soi.

« Les réactions à la campagne Initiative vraie beauté que nous avons relevées à travers le Canada, surtout chez les femmes, nous indiquent que le temps est venu d'élargir la définition de la beauté et de jeter une nouvelle lumière sur la question de l'estime de soi », explique Erin Iles, directrice du marketing chez Dove. « Nous désirons devenir un agent de changement dans ce secteur et croyons que le Fonds d'estime de soi constitue l'un des facteurs qui nous permettra d'atteindre nos objectifs. »

Afin de s'assurer que les fonds recueillis seront affectés aux secteurs où les besoins sont les plus criants et où ils auront un impact plus important, Dove a réuni un groupe de spécialistes de la revalorisation de la personnalité et de l'image corporelle de la femme. Il se compose des docteures Susie Orbach, Nancy Etcoff et Carla Rice, respectivement originaires de Grande- Bretagne, des États-Unis et du Canada. Ces trois scientifiques dirigeront le Fonds d'estime de soi de Dove et proposeront des idées pour des activités spécifiques.

En 2005, le Fonds d'estime de soi assurera un appui financier au NEDIC (National Eating Disorder Information Centre - Centre national d'information sur les troubles de l'alimentation) ainsi qu'à l'Association québécoise d'aide aux personnes souffrant d'anorexie nerveuse et de boulimie (ANEB). L'action de l'ANEB se déploie notamment dans le cadre d'ateliers où l'on met les adolescentes en garde contre la nature artificielle des images de la beauté colportées dans les médias et sur les risques que l'on encoure lorsqu'on adhère à des canons de beauté inaccessibles.

Le Fonds d'estime de soi de Dove développera également, avec le concours de Dre Carla Rice et d'autres spécialistes, un guide pour les parents, en particulier les mères, afin qu'elles puissent aider leurs filles à développer une forte estime personnelle. Cette initiative s'inspire d'une étude mondiale parrainée par Dove, en 2004, au cours de laquelle 82 % des femmes ont indiqué qu'elles aimeraient que leur fille se sente belle.

Une campagne publicitaire d'envergure

Dove présente son Fonds d'estime de soi au grand public par le biais d'une publicité que l'on peut voir dans les salles de cinéma depuis le vendredi 4 février dernier, et présentera une campagne à la télévision à compter du dimanche 13 février 2005. L'accent sera mis sur la mission du Fonds et l'importance d'attirer l'attention des jeunes filles sur la mise en valeur de leur personne et sur les relations qui existent entre l'apparence physique et la confiance en soi.

La publicité met en vedette des fillettes et des adolescentes âgées entre 5 et 15 ans et indique au grand public quel aspect de son apparence physique chacune d'elle voudrait changer. Leurs préoccupations vont du fait qu'elles n'aiment pas leur nez, à l'idée qu'elles sont laides, grosses, ou, encore, qu'elles aimeraient être blondes.

Au Québec, la chanson qui accompagne la publicité qui sera diffusée à la télévision a été composée tout spécialement pour Dove par l'auteure, compositrice et interprète Ariane Moffatt. « Le message véhiculé par Dove m'a particulièrement touché », indique Ariane Moffatt. « L'estime de soi ne devrait jamais dépendre d'une apparence physique parfaite; c'est ce que j'ai tenté de faire comprendre aux femmes et aux jeunes filles à travers cette chanson. », conclut-elle.

Le Dre Nadia Gagnier, psychologue, est également de cet avis. « Je vois, chaque semaine, des jeunes filles souffrant de problèmes souvent reliés à une estime de soi affaiblie par une constante remise en question », affirme-t-elle. « Le désir de conformité des adolescentes est tellement important que celles-ci en viennent à perdre totalement confiance en elles. Dans ce contexte, je crois qu'une initiative comme le Fonds d'estime de soi de Dove permettra à des organismes d'agir là où l'impact sur la santé des femmes sera le plus grand », termine-t-elle.

« J'espère que lorsque le public verra ces ravissantes jeunes personnes, si peu confiantes et tenant à se conformer aux clichés qu'on leur propose, il accordera dorénavant une attention particulière à nos messages concernant la beauté », souligne Erin Iles. « Nous voulons que le public comprenne ce qui nous a motivé à mettre sur pied le Fonds d'estime de soi et à encourager les femmes et les jeunes filles à reprendre confiance en elles. »

Le site de la campagne de Dove destiné à promouvoir la beauté authentique, www.initiativevraiebeaute.ca, fournit tout renseignement utile sur le Fonds d'estime de soi. Il donne également aux internautes des idées sur la façon dont ils peuvent s'engager, non seulement dans l'optique de leur beauté personnelle, mais aussi en faisant un don à l'un des organismes commandités par Dove.

Renseignements :

Jacinthe-Pascale Gratton
Casacom
Tél. : (514) 286-2145, poste 3409
Courriel : jgratton@casacom.ca