Marketel
Une campagne anti-sida gagnante à vie!

Pour la troisième année consécutive, Marketel soutient la cause de la lutte anti-sida en réalisant une campagne publicitaire pour la Coalition des organismes communautaires québécois de lutte contre le sida (COCQ Sida). Lancée lors de la Journée mondiale de la lutte contre le sida, aujourd'hui, 1er décembre, la campagne mise résolument sur la prévention et l'information auprès des populations à risques.

« Les experts sont unanimes : le VIH/sida connaît une recrudescence inquiétante, partout dans le monde », affirme Gilles DuSablon, vice président, directeur de la création chez Marketel. « Banalisée à tort,en raison notamment des nouvelles thérapies offertes aux personnes atteintes, la maladie continue de faire des ravages tant chez les hétéros, les gais ou les personnes qui se droguent à l'aide de seringues. Chaque jour, partout dans le monde, 14 000 personnes sont contaminées, dont près de 1 500 âgées de moins de 15 ans*. Aujourd'hui, c'est plus de 40,3 millions de personnes sidéennes et séropositives qui sont atteintes dans le monde et un pourcentage important d'entre elles ignorent qu'elles sont porteuses du virus. C'est précisément pour cette raison qu'il faut non seulement en parler, mais aussi informer les personnes à risques sur les façons de prévenir la transmission du sida ».

Une campagne percutante

Pour y parvenir, Marketel a créé Gagnez sida à vie, une série de trois simili billets de loterie instantanée (gratteux) montrant des comportements à risques. En grattant le billet, on découvre la case mystère qui indique Désolé, vous avez gagné. Le verso de chaque billet donne de l'information sur les moyens de prévenir le sida. « Une façon, fait valoir Gilles DuSablon, de parler aux gens d'une manière surprenante. D'abord attiré par le gratteux (qui peut résister à l'envie de gratter ce genre de billet?), on découvre le vrai message, le risque de contamination du sida, qui donne à réfléchir ».

Crédits :

Annonceur : COCQ Sida, Lyse Pinault, directrice générale
Agence : Marketel
Vice-président, directeur de la création : Gilles DuSablon
Concepteurs : Linda Dawe, Stéphane Gaulin
Directeur artistique : Stéphane Gaulin
Rédacteurs : Alain Bourgeois, Linda Dawe, Pierre-Bernard Dow-Blanchet
Production imprimée : Micheline Beauvais, François Neault, Kim Normandin
Production électronique : Huguette Loiselle
Achat d'art : Kim Giroux
Studio : François Beaudry, Diane Gignac
Média : Nancy Asselin, Marie-Josée Dionne, Caroline Gagnon, Michèle Simoneau
Service conseil : Laetitia Leclerc, Carl Pichette

En plus d'être distribués lors d'une tournée de bars gais et mixtes à Montréal par une escouade tactique qui transmettra de l'information sur les risques du sida, les gratteux seront offerts à même l'affichage prévu dans les toilettes de bars ciblés et seront déclinés en publicité imprimée dans des grands quotidiens, des hebdomadaires et des mensuels culturels et un mensuel gai. Enfin, la campagne réunira deux spots radio, Le répondeur et Le mariage réalisés en français et en anglais, qui mettent l'accent sur les risques méconnus de transmission du sida et sur le moyen le plus sûr de le prévenir, en se protégeant avec un condom.

*Source : Rapport annuel 2005 de Onusida (Programme commun des Nations Unies sur le VIH/Sida (Onusida) et l'Organisation mondiale de la santé (OMS)

Renseignements :

Manon Chevalier, relations avec les médias
Tél. : (514) 935-9445, poste 194
Courriel : manon.chevalier@marketel.com